老字号品牌玩具反斗城，五月中旬进驻西门町诚品，推出首家大人“IP+概念店”，不再迷信大店与高单价商品，锁定Z世代客群，靠精致时尚的潮玩公仔突围。 位于诚品生活武昌店二楼的“玩具反斗城IP+概念店”，面积只有四十五坪，相较过去动辄千坪的“玩具城”，规模显得迷你许多。 走近一看，入口处最显眼的商品是ONE PIECE（航海王）限量公仔，随后就是整排的盲盒货架，“不只店面小了，走道宽度也不到从前的1/3，我们正在摸索、学习年轻人喜爱的『很挤的』氛围。”玩具反斗城亚洲副总裁林为恭凑近解释。 来自美国的玩具反斗城，曾是台湾儿童的梦想之地。 1989年在台北欣欣大众百货开设第一家店，早期每逢年节假期总是挤得水泄不通，甚至曾将收银台移至户外，纾解排队结账人龙。 然而，全盛时期在台湾曾有34家店的玩具反斗城，光环随少子化与娱乐项目多元而逐渐黯淡; 再加上美国总部2017年申请破产、由香港冯氏集团收购亚洲业务股份，影响经营力度，包含新开幕的概念店，目前在台湾仅有14家门店。 沈寂多时的老字号玩具店，最近打算卷土重来，五月中插旗西门町后，宣布今年底前还要新开6家店、让营运据点重回20家大关，“但我们是用很不一样的方式，要打破年龄界限，吸引不一样的客群。”玩具反斗城亚洲首席执行长蔡德粦在接受《今周刊》专访时这么说。
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