00后喝出了一个全新的百亿微醺市场——中式茶啤。
信阳毛尖、西湖龙井、柠香单丛、花生乌龙......当茶叶融合啤酒，再以国风视觉和东方叙事“封瓶”，捧出近一年来炙手可热的精酿细分赛道。
《天下网商》注意到，“茶啤”相关视频在短视频平台创下3000多万次播放；“茶啤酒哪个更好喝”在小红书已有超过3万篇笔记。
 | 点
击
图
片
看
原
图 |
这场微醺经济的造风手，是中腰部国产啤酒品牌。
创建于1982年的河南金星啤酒集团，于2024年8月首发“信阳毛尖中式精酿”，开播首日卖出6吨酒，一跃成为啤酒类销售榜冠军。随后3个月采购茶叶近9万斤，据某茶叶公司称，金星一次从他们公司订购了3吨茶叶，震惊了“毛尖圈”。
金星啤酒的翻红，带动了山东英豪、青岛崂世家啤酒、富贵象等国产品牌下场造风。据天猫数据显示，今年上半年，包括茶啤在内的精酿啤酒同比增速显著高于啤酒大盘，其中茶啤作为新兴细分品类增速领跑风味创新品类。
淘天集团酒行业总经理张则元向《天下网商》分析：“茶啤的爆发本质是来自需求侧驱动下的品类细分红利。当前在供给侧，主要是由区域老牌酒厂的产品创新拉动销量，仍处于‘大厂试水、细分探索’阶段，新品牌仍有入局空间。”
不只是品牌在发力，盒马、胖东来等零售商也闻风下场，以自有品牌、联名定制分一杯“酒”，餐饮巨头海底捞也随之发布了龙井精酿。
点击朱笔，直抒胸臆