转转开出全球首家二手循环仓店
刘宝丹 ｜ 华尔街日报 ｜ 2025-06-10

在全资收购二手奢侈品平台红布林9个月后，转转集团交出了整合之后的第一张答卷。

6月9日，转转集团旗下首家二手多品类循环仓店“超级转转”在北京正式开业，不同于法国Vestiaire Collective和美国The RealReal等线上线下融合模式，超级转转是全球范围内的第一家多品类二手循环仓店。

此举背后，转转希望，通过这样一个占地面积超3000平方米的超大二手仓店，打造一种新的生活方式，刷新过去以手机、平板等消费电子为主打产品的形象。

转转集团创始人兼CEO黄炜表示，超级转转的诞生，是转转“百类千品”战略的进一步落地，也是转转二手循环信任体系的重要一环，未来转转将持续加大在“百类千品”战略上的探索和投入力度。

作为国内头部二手交易电商平台，转转于2015年由58集团二手频道孵化而来，初期以C2C模式运营，后来逐渐转型为C2B2C模式。根据IT桔子，转转2017年以来累计完成四轮融资，腾讯、58同城、小米、大湾区共同家园发展基金等均是其股东。

二手电商赛道的发展潜力极大。贝恩咨询报告数据显示，近十年来我国奢侈品存量达到4万亿人民币，市场存量巨大。我国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%，而在发达国家，二手奢侈品的消费额占总奢侈品消费额的20%以上，甚至达到30%。

过去几年，转转主要围绕两条主线进行战略布局，一是二手电商的纵向服务能力，二是持续扩张品类。2022年，转转升级为循环经济产业公司，在二手电商的基础上，通过供应链建设、上门回收、品牌门店等提升服务履约能力。

红布林无疑是转转践行新战略的最重要的一枚落子。2024年9月，转转全资收购了红布林，不仅获得了二手奢侈品领域的鉴定、评级和定价等能力，更是快速从3C数码扩展至时尚奢侈品品类。

如今，在经过9个多月的整合后，转转基于红布林的供应链基础、专业的奢侈品鉴定和多品类质检能力，推出了超级转转这个新模式。

目前来看，无论是门店装修还是货品陈列，超级转转走的都是工业风，仓储式陈列，颠覆了传统奢侈品店的高冷气质，更为亲民。据黄炜介绍，超级转转没有奢华的装修和高端的接待，店内陈列的商品经过官方验货，划算又保真。

对转转来说，在北京核心商业区布局线下仓店，是提升消费体验的重要举措。“有很长时间，我们都在想，用什么样的场地能够让更多人看到真正的二手市场。”黄炜表示，公司原来在商场里有一些20-30平方米的小店，只能放一部分商品，远远不够。