住酒店上瘾的中国年轻人
南方周末 ｜ 2026-09-11

卖枕头和被子的酒店，副业营收已经直逼主业。

8月20日，亚朵公布2026年二季度财报，期内零售收入为15.75亿元，加盟酒店业务收入为17.25亿元，差距仅约1.5亿元。亚朵星球爆品“深睡记忆棉枕”Pro系列的累计销量已超过1200万只，被芯品类交易总额同比增长超过80%。

越来越多迹象表明，酒店消费者的关注点正悄悄发生偏移。年轻人住到一家舒适的酒店，比起“下次再来”，他们更可能直接翻出用品背后的商标，试图把同款好物搬回家。无论是社交平台还是电商App，“酒店同款”都已成为高频热点和流量关键词。

一间五星酒店的客房造价可达几十万，甚至上百万元。丝滑的床品、厚实的浴巾、香气淡雅的洗护用品，每一处细节都是成熟运营体系下严苛选品的成果。于是年轻人开始跟着酒店抄作业，花小钱办大事，在家365天都住“五星级”。

为什么酒店的床睡起来更香

不久前，网络上刮起了一阵“staycation”的风。哪怕没有长假，年轻人也愿意在周末钻进附近的酒店，躺着、睡觉，无所事事。驱动他们的一个很大的理由便是：在酒店睡觉，比在任何地方都睡得香。

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虽然当今酒店的服务花样百出，但“优质睡眠”仍然是酒店最重要的生命线。除了广为流传的适宜温度和湿度外，酒店的生存秘诀全在那些看似区别不大、实则天差地别的床上。