离中秋还有一段时间，不少旅游平台的热门线路已经开始告急。哈尔滨进入国内长线游热门目的地前三，海南部分酒店预订量同比增长近七成，一些远途出境线路甚至早早售罄。 可另一边，部分航线的机票仍在打折，高端白酒终端动销放缓，燃油车不断让出市场。有人忙着订酒店，有人却连一瓶高价酒都不愿多买，这种冷热交织的场面，恰恰说明国人的消费逻辑变了。 2026年中秋假期是9月25日至27日，国庆假期是10月1日至7日。假期还是那个假期，消费者却不再按商家的套路出牌。钱不是不花，而是花得更挑剔了。 高端白酒失去节日光环 按照过去的行情，中秋、国庆往往是白酒企业争夺渠道的窗口期。商务宴请、亲友聚会、婚宴礼赠集中出现，高端白酒通常会提前铺货，经销商也愿意囤货等旺季。 今年的情况却不一样。公开数据表明，白酒上市公司上半年整体营收和利润出现回落，多家企业主动放慢发货节奏，清理渠道库存，维护终端价格。 问题并不是国人突然不喝酒了，而是不愿再为包装、面子和品牌故事承担过高溢价。
过去一桌饭摆什么酒，关系到主人的排场。现在不少家庭聚会更看重口感和实际需求，三五百元的产品能够满足需要，就没必要追着上千元产品跑。 商务场景也在变化。宴请规模收缩，礼赠需求趋于谨慎，经销商不敢大量进货，消费者又学会线上比价，高端酒依靠信息差和节日情绪抬价的路子越来越难走。 |
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