“国剧出海”仍存隐忧
腾讯娱乐 ｜ 2026-09-19

近两三年来，国产剧出海的速度和规模都在快速攀升。不久前，国际流媒体巨头Netflix（网飞）发布的2026上半年全球观看报告显示，《逐玉》以1160万观看量位列全球总榜第92名，是前100名中唯一的华语剧集。近期同步在Netflix播出的《早春晴朗》也表现不俗，在Netflix全球非英语剧集周榜上位列第二，是首部进入该榜单前三名的国产剧。

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早期的国产剧出海，更多承载着文化交流与公共外交的功能，如今的国剧出海，商业属性正在显著凸显。Netflix等流媒体巨头的采购让国产剧的海外版权价格水涨船高，国剧和许多“中国制造”一样，成为能够创造可观经济效益的文化商品。

但繁荣之下也有隐忧。出海国产剧的类型过于集中在偶像剧，反映出国剧出海在题材结构上的失衡，评价体系也过度依赖榜单热度等单一维度，而与此相对应的发展案例亦有韩剧的经验。同时，国剧出海或可向优秀的“中国制造”看齐：内容扎实，类型多元，既赢得国内市场，也凭借自有渠道走向国际。

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“国剧出海”的迭代

国产剧的海外传播并不是什么新鲜事，新世纪初每年就输出数千集的规模，但是数量并不等于效益。比如2009年我国电视剧（含电视电影）出口了7259集，出口额2004.8万美元，平均每集仅约2700-2900美元。到了2021年，国剧出口5683万美元、714部，平均每部约7.96万美元；2022年出口8274万美元、803部，平均每部约10.30万美元，这个单价仍然是很便宜的价格。