真正有钱人最爱穿这种T恤
自由时报 ｜ 2026-09-21

真正有钱的人，休假时到底穿什么？日本《President Online》近期整理热门文章时，介绍了一种与一般人想像截然不同的“富裕阶层穿搭”：不是满身爱马仕、路易威登等醒目Logo，而是选择乍看之下毫不起眼素面T恤、Polo衫或羊绒针织衫，这些没有大Logo其实皆来自Loro Piana、Brunello Cucinelli 或The Row等顶级品牌，每件售价高达数万至数十万日圆的客制化顶级服饰。

报道指出，长期从事高端市场行销的西田理一郎指出，奢侈品市场正在发生变化，如果在假日走进市中心或豪华饭店休息室，过去常见的富裕阶层穿搭，可能是高品质羊毛订制外套、羊绒衫以及精致皮包，从布料到剪裁都能感受到奢华。但如今，年轻菁英、新贵与网红穿着的，可能只1件棉质T恤或宽松卫衣，乍看与快时尚商品没有太大差异。

真正不同之处，是价格以及品牌呈现方式。

例如路易威登官网上的植绒LV纯棉T恤，售价约16万日圆；巴黎世家的Logo T恤，价格也约15万日。迪奥、古驰等知名品牌同样推出价格超过10万日圆的Logo T恤。对于习惯“买好东西、长期使用”的消费者而言，花十几万日圆买1件T恤，难免令人难以理解。

但从品牌行销角度来看，这种变化并非偶然。

文章认为，品牌真正关注的是客户终身价值，也就是消费者能够持续带来多少收入。如果消费者购买1套高品质西装后，一穿就是数十年，期间只是定期维修保养，对品牌而言，反而很难产生持续消费。

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不是爱马仕、LV！真正有钱人休假最爱穿“素面T恤”。（彭博资料照）