中国短剧火到拉美，完美适配当地受众
环球时报 ｜ 2026-09-23

编者的话：近年来，中国竖屏短剧在拉美市场走红，开辟了中国数字文化产业“出海”的全新区域。对于长期观看本土肥皂剧的拉美受众来说，他们对强剧情、强反转、情感冲突鲜明的叙事接受度高，中国短剧正具备以上特点，完美适配当地受众观看习惯。中国短剧的“出海”场景也在持续拓展，主攻海外的中国短剧平台携手相关服务商，将一批经过西班牙语、葡萄牙语本地化适配的短剧登陆拉美智能电视，实现从移动端到家庭客厅场景的突破。中国短剧已摆脱零散化的海外传播模式，正寻求深度扎根拉美市场。

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ReelShort平台上葡语版的中国短剧，每部剧集均有葡语版海报、葡语版内容简介和葡语字幕。

拉美市场成为中国短剧新增长点

拉美短剧市场连续两年实现显著增长。美国分析公司Sensor Tower的数据显示，2024年拉美地区排名前20的短剧应用下载量同比增长4300%；2025年依旧保持超高增速，同比增长402%。另据Sensor Tower《2026年短剧应用市场洞察》报告分析，2026年第一季度，东南亚、拉美、印度三大新兴市场共同贡献了全球超七成的短剧下载增长量，其中，拉美市场以23%的市场份额位居全球第二，是支撑全球短剧增长的核心支柱。

数据显示，2026年上半年，拉美短剧应用累计下载量达3.50亿次，同比增长71.7%，占据中国短剧海外总下载量的22.5%。其中巴西市场贡献了拉美地区六成以上的新增用户，是整个南美短剧市场的核心增长点。

用户体量与市场营收的双重增长，彰显了拉美市场的长期商业价值。全球技术市场研究咨询机构奥姆迪亚（Omdia）此前发布的专项报告显示，2025年，巴西与墨西哥的短剧月活跃用户规模合计达4400万，庞大的活跃用户基数标志着短剧已成为拉美民众常态化的娱乐消费选择。

从营收维度来看，2024年至2025年，拉美短剧市场整体收入增速达到9.1%，这一增速是美国同期市场增速的3倍以上，行业机构预判，2030年将突破220亿美元。