月饼真的卖不动了？
中国新闻周刊 ｜ 2026-09-23

9月22日，#月饼卖不动#登上热搜第一。

有媒体报道称，今年中秋前夕线下促销潮提前开启，美心、半岛等品牌普遍打出7至9折，香港部分渠道低至六折，“美心月饼打六折卖”等话题，引发网友热议。

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中青报·中青网记者查阅相关报道后发现，所谓“月饼卖不动”的结论，大多来自对电商平台销售数据的观察，或是对当地商超的实地走访。

这些观察和走访虽然能反映一定的市场动态。更准确的说法，或许是“高端月饼遇冷”。

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值得注意的是，临近中秋，在社交平台上有多位网友发文称胖东来的月饼需要抢才能买到。