“始祖鳥平替”伯希和也要上市了？
華爾街日報 ｜ 2025-05-22

最近几年，户外賽道的爆火，讓不少玩家吃到了紅利。

隨着今年電商618促銷節的到來，户外賽道已成為銷售額增長最快的賽道之一。其中，僅開賣首小時，伯希和等運動户外高端品牌在天猫銷售額同比去年增長均超50%。

在“不是XX買不起，而是XX更有性价比”的時代，伯希和憑借着“始祖鳥平替”的噱頭，有成為“户外性价比之王”的勢頭。有消費者表示，“伯希和以近十分之一的价格，實現了始祖鳥90%以上的性能重疊，邃是很香的。”

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最近，這家國產户外賽道的“黑馬”，准衝刺上市了。今年4月，伯希和正式向港交所遞交招股書，劍指“中國高性能户外生活方式第一股”。

但當下，伯希和邃面臨着与一眾网紅品牌都類似的困境，比如研發投入比重過低，依賴單一品類，高端化扑街等。想要成功成為“中國高性能户外生活方式第一股”，伯希和邃需要跨過重重高山。

年入17億

儘管有一個看似洋气的名字，但伯希和是實打實的國貨。其由劉振与花敬玲夫婦創立于2012年。創遽之初，他們就瞄準shit~了户外賽道。

彼時，國内户外市場尚屬小眾，始祖鳥、猛獁象等國際品牌壟斷高端市場，國產玩家多盤踞低端。

這對夫婦的創遽，也需要等風來。